Образ Человека Потребляющего, репрезентируемый телевизионной рекламой, интересен не только сам по себе. В постиндустриальную эпоху механизмы воспроизводства коллективной идентичности, в свою очередь, стали технотронными. Традиционная модель передачи социокультурных установок от поколения к поколению через личное общение, включающее увоение неявного знания, или путем ориентации на Учителя и канонизированные образцы высокой культуры уступила практически все права электронным средствам коммуникации, в недрах которых в результате непрерывной и высокоскоростной (по меркам культурноисторических процессов) взаимной индукции человека реального и его электронного образа формируется и развивается новая ипостась Человека Разумного (Неразумного?) – Человек Потребляющий. Читать целиком